Singapur Raffles Music College, partner London College of Music, oferuje wybitną edukację muzyczną dla osób z wszystkich grup wiekowych i o różnym stopniu umiejętności. Ich wyzwaniem było rozwiać wizerunek uczelni jako elitarnej i przyciągnąć początkujących, aby dołączyli do ich podstawowego programu muzycznego.
Wysłano do potencjalnych studentów przesyłkę zawierającą pudełko na płytę CD, które można było przekształcić w instrument muzyczny za pomocą pinezek i rozciągniętych gumek, zaproszono potencjalnych studentów do odkrywania własnych talentów muzycznych. To była płyta CD, która może grać, ale nie w tradycyjnym sensie.
Ta interaktywna korespondencja wyraźnie zademonstrowała, że nauka muzyki jest na wyciągnięcie ręki. W ciągu pięciu dni kurs muzyki dla początkujących miał nadsubskrypcję osiągając 43% response rate.
